华润创业逆市扩张
日均开三家新店_财经_凤凰
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郑昱当沃尔玛、家乐福等零售巨头不约而同放缓在中国的步伐时，华润创业()新一轮的开店高峰备受瞩目。华润创业旗下华润万家2011年全年新开门店935家，实现销售827亿元，今年更以日均三家新店开业的速度加速扩张。整体业绩下滑沃尔玛中国区总裁兼首席执行官高福澜高福澜日前曾表示，零售企业正面临中国经济变化的挑战，“未来3年，沃尔玛只在中国开设100家新门店，同时大力推进电子商务发展。”与此前每年开店40家~50家的速度相比，沃尔玛投资节奏明显放缓。与沃尔玛趋于保守的开店策略相比，家乐福可谓“急剧瘦身”，其已在中国市场关闭了多家门店。中国本土商超今年的整体业绩也明显下滑。据Wind统计，沪深两市72家零售板块上市公司今年前三季合计实现营收4743亿元，合计实现净利140亿元，同比分别增长12%、-10%。而去年同期，上述上市公司整体营收与净利增幅分别达到32%、36%。令人忧虑的是，在业绩下滑的同时，上述零售公司的销售费用等仍处上行通道，经营压力不言而喻。据统计，72家公司前三季销售费用合计415亿元，管理费用合计175亿元，同比分别增长18%、11%。在此背景下，华润创业的迅猛扩张耐人寻味。华润万家近期宣布大规模“招兵买马”，从今年9月至11月公开招募人才近1000名，以满足逆市扩张的需求。公开资料显示，华润创业当前全国门店总数超4000家，其中约78%是直接经营，其余则为特许经营。该公司表示，国家十二五规划把扩大消费、转变经济增长方式提升至前所未有的战略高度，将长期利好中国零售行业的发展。抢滩二三线据了解，华润创业零售板块整体店龄较新，体现出良好的成长性，但也给公司带来了一定的经营压力。华润创业首席财务官黎汝雄此前公开表示，零售业务面对最大挑战并不是经济增长放缓问题，目前内销仍然强劲，而是如何在成本增加的背景下维持利润。华润创业一管理层人士也向证券时报透露：“华润创业面临的成本控制压力比较大，公司大力开辟新市场，但与新市场顾客消费习惯的磨合需要时间，且整体竞争压力越来越大，培育期的业绩很难保障。零售业是劳动力密集型产业，现在人力成本越来越高，也给公司带来了成本压力。注意到，华润创业敢于逆市扩张，与公司的发展战略有很大关系。华润创业麾下的太平洋咖啡今年以来扩张迅猛，且开始发力二线城市，华润万家则持续布局饱和度较低的二三线乃至三四线城市。这些地区开店成本比较低，而消费潜力不可小觑。高华证券分析师胡维波表示：“随着经济结构的调整和城市化进程的加速，大部分外出务工人员回流到中西部及三四线城市，居民收入水平得以提高，消费理念与沿海发达城市几乎同步，未来消费潜力巨大。零售板块上市公司的情况也显示，立足一二线城市的零售类上市公司，受实体经济放缓及竞争激烈的负面影响更为明显，而步步高(002251)、友阿股份(002277)等立足中西部区域及二三线城市的公司，则表现出抗周期性特征，依然实现了业绩的稳步增长。